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展柜設計

展(zhan)柜設計主要用于商場和專賣(mai)店展(zhan)示柜的(de)設計，其主要目(mu)的(de)是使(shi)其產品的(de)有效(xiao)擺(bai)放展(zhan)示更(geng)加合理，有更(geng)加出(chu)眾的(de)展(zhan)示效(xiao)果。

考量(liang)因(yin)素

商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)展(zhan)柜道具(ju)(ju)(ju)是(shi)(shi)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)表現商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品的(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)載體(ti)(ti)，也是(shi)(shi)構成(cheng)(cheng)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)空(kong)(kong)間(jian)視(shi)覺(jue)的(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)框架。不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品有不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)(de)展(zhan)柜道具(ju)(ju)(ju)形式與功(gong)能。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)展(zhan)柜道具(ju)(ju)(ju)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)與制(zhi)(zhi)作的(de)(de)(de)(de)優(you)劣，將(jiang)直(zhi)接影響(xiang)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)和企(qi)業的(de)(de)(de)(de)品牌形象。在近幾年，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)展(zhan)柜道具(ju)(ju)(ju)有了較大的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)與進步，這(zhe)主要(yao)(yao)利于(yu)市場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)競(jing)爭更(geng)趨于(yu)成(cheng)(cheng)熟，企(qi)業更(geng)注重(zhong)塑造(zao)品牌形象的(de)(de)(de)(de)結果。但是(shi)(shi)，縱觀百貨商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)或購物(wu)中(zhong)心的(de)(de)(de)(de)展(zhan)柜道具(ju)(ju)(ju)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)及制(zhi)(zhi)作，都與國際水準相差(cha)許多(duo)。主要(yao)(yao)原(yuan)因是(shi)(shi)百貨商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)展(zhan)柜設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)缺(que)乏(fa)整體(ti)(ti)規(gui)劃(hua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)及提出專(zhuan)業化的(de)(de)(de)(de)標準要(yao)(yao)求(qiu)。這(zhe)一問題是(shi)(shi)因為我國專(zhuan)業的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)公司和人才匱乏(fa)，以及商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)業企(qi)業在商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)裝修的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)規(gui)劃(hua)缺(que)乏(fa)專(zhuan)業公司的(de)(de)(de)(de)具(ju)(ju)(ju)體(ti)(ti)指導。因而在商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)裝飾規(gui)劃(hua)與展(zhan)柜設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)上模仿(fang)成(cheng)(cheng)分較多(duo)，而設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)公司對(dui)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)經營、管理、營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)內在需求(qiu)，更(geng)是(shi)(shi)缺(que)少系統的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)業理解與研究。由此，產生許多(duo)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場(chang)(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)空(kong)(kong)間(jian)的(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)質化，展(zhan)柜和道具(ju)(ju)(ju)缺(que)少實用性(xing)(xing)、藝術性(xing)(xing)、經濟(ji)性(xing)(xing)、安全性(xing)(xing)及人性(xing)(xing)化的(de)(de)(de)(de)功(gong)能要(yao)(yao)求(qiu)。

一、需(xu)要(yao)進行(xing)設計(ji)溝通與規劃不論是(shi)經營者，還是(shi)裝飾設計(ji)公司，在設計(ji)展柜、貨架是(shi)都(dou)要(yao)進行(xing)充分地(di)溝通各自的(de)(de)需(xu)求概念與目標。充分的(de)(de)溝通是(shi)設計(ji)展柜的(de)(de)必(bi)要(yao)前提，也是(shi)不可或(huo)缺的(de)(de)，沒有充分的(de)(de)溝通達成共(gong)識，展柜設計(ji)的(de)(de)獨創性(xing)、實用性(xing)、安全性(xing)、文(wen)化(hua)性(xing)、人本性(xing)就會產生缺憾。

1、雙方都要非常明確(que)與確(que)認展柜(ju)設(she)計的意圖和特殊需求，以此建立構思共識。

2.設計公司充分理解(jie)商家或(huo)某一品牌特征的內涵，目標(biao)顧客(ke)行(xing)為、心理、偏好、職業等消費(fei)需求動因(yin)要輸；產品的價格、風(feng)格、外(wai)觀、色彩(cai)、功能等，為展柜(ju)設計構思提供創意設計基礎(chu)。

3、現場(chang)詳細的勘察及向經營方(fang)調(diao)查、了解(jie)展柜在商場(chang)的空間位置及建筑結構、設(she)施（天、地、墻、柱、照明(ming)、通風、通道、樓(lou)梯等）硬件環境特征。這對(dui)設(she)計(ji)展柜的有(you)效利用平面與空間進行展示(shi)商品、吸引顧客和(he)展示(shi)品牌形(xing)象，提(ti)供設(she)計(ji)基礎(chu)。

4、與(yu)經營者共同研究設計展柜的(de)周邊靈力展柜的(de)設計特(te)征和(he)品牌形象特(te)征，參照(zhao)、對(dui)比設計思路和(he)創意(yi)，是否和(he)諧(xie)（主題色彩、燈光照(zhao)度和(he)色溫），是否具有視覺沖擊力，提出(chu)與(yu)連接(jie)展柜銜接(jie)的(de)建(jian)議性方案。

5、與物業(ye)管(guan)理(li)(li)和安全管(guan)理(li)(li)部門接洽(qia)、溝通，了解用電、消防(fang)、安全、環(huan)保(bao)，以(yi)及商場特定的具體(ti)要求(qiu)，這為(wei)保(bao)證符合展柜設計、制作質(zhi)量要求(qiu)及驗收(shou)工作。

因(yin)為展柜(ju)道具(ju)(ju)是(shi)展示商(shang)品的(de)(de)(de)(de)主要載體，如同家(jia)庭里的(de)(de)(de)(de)家(jia)具(ju)(ju)一樣，不(bu)僅要盡可能(neng)多的(de)(de)(de)(de)盛放(fang)衣物(wu)(wu)，擺(bai)設(she)用(yong)物(wu)(wu)和藝術品的(de)(de)(de)(de)實用(yong)性(xing)(xing)，還(huan)要具(ju)(ju)有(you)親和力和個(ge)性(xing)(xing)，表現(xian)一個(ge)家(jia)庭的(de)(de)(de)(de)文(wen)化層次與風格(ge)，同時也表現(xian)一個(ge)家(jia)庭的(de)(de)(de)(de)經濟實力，而設(she)計商(shang)場(chang)展柜(ju)也是(shi)如此(ci)。不(bu)論是(shi)百貨商(shang)場(chang)，還(huan)是(shi)購物(wu)(wu)中心、專(zhuan)賣店(dian)的(de)(de)(de)(de)未來競爭發展趨勢，都是(shi)朝著各自(zi)的(de)(de)(de)(de)目標市場(chang)定位，為自(zi)己的(de)(de)(de)(de)目標顧(gu)客群建立一個(ge)溫(wen)馨(xin)、具(ju)(ju)有(you)感染力的(de)(de)(de)(de)購物(wu)(wu)、娛樂、休閑的(de)(de)(de)(de)空間(jian)環境。因(yin)此(ci)，設(she)計展柜(ju)就要向設(she)計家(jia)具(ju)(ju)一樣精雕細(xi)琢，把握展柜(ju)設(she)計功能(neng)，將設(she)計元素與設(she)計思想、理念、創(chuang)意融入進(jin)去(qu)。

設(she)(she)(she)計(ji)(ji)過程中的(de)(de)原則：一(yi)是(shi)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)者要(yao)(yao)與(yu)經營者站在(zai)同一(yi)個角度，樹立以顧(gu)客(ke)(ke)為核(he)心(xin)的(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)意(yi)識和理(li)念；二是(shi)顧(gu)客(ke)(ke)雖(sui)然(ran)是(shi)主體，展柜商(shang)品是(shi)客(ke)(ke)體，但要(yao)(yao)通過設(she)(she)(she)計(ji)(ji)將主、客(ke)(ke)體兩者融(rong)合在(zai)一(yi)起；三是(shi)要(yao)(yao)明確(que)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)展柜的(de)(de)載(zai)體物商(shang)品是(shi)軟(ruan)性商(shang)品還是(shi)硬性商(shang)品的(de)(de)性質；四是(shi)要(yao)(yao)理(li)解商(shang)場是(shi)一(yi)個大花(hua)園(yuan)，要(yao)(yao)讓顧(gu)客(ke)(ke)駐足觀(guan)賞，設(she)(she)(she)計(ji)(ji)者就要(yao)(yao)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)出一(yi)步(bu)一(yi)景的(de)(de)創意(yi)。五是(shi)展柜設(she)(she)(she)計(ji)(ji)與(yu)制(zhi)作在(zai)保證(zheng)質量(liang)的(de)(de)前提下，也(ye)要(yao)(yao)保證(zheng)它的(de)(de)合理(li)的(de)(de)性價(jia)比。

商品展示空(kong)間(jian)的點、線、面空(kong)間(jian)組成(cheng)關(guan)系與設計要點設計動因評估要點：

1、商品展示空間的點(dian)、線、面空間組成關系與設計要點(dian)動因評估：

 （1）分析經營(ying)面(mian)(mian)積(ji)與要展(zhan)示(shi)商品(pin)的數(shu)量關系(xi)。經營(ying)場地面(mian)(mian)積(ji)大(da)(da)小在各(ge)個商場往往具有不確定性，有時面(mian)(mian)積(ji)不是過大(da)(da)就(jiu)是過小，面(mian)(mian)積(ji)太大(da)(da)又沒有足(zu)夠的花色品(pin)種充滿展(zhan)示(shi)空(kong)間，面(mian)(mian)積(ji)過小使商品(pin)展(zhan)示(shi)受到局限性。這就(jiu)需(xu)要展(zhan)柜設計(ji)師(shi)精心規(gui)劃(hua)展(zhan)示(shi)空(kong)間；

 （2）評(ping)估展(zhan)(zhan)柜(ju)與通道(dao)走向、樓(lou)梯(ti)(ti)間(jian)、自(zi)動扶梯(ti)(ti)平面位(wei)(wei)(wei)置(zhi)的(de)硬件環境(jing)關系；評(ping)估展(zhan)(zhan)柜(ju)處于主通道(dao)還(huan)是(shi)次通道(dao)；評(ping)估展(zhan)(zhan)柜(ju)在整(zheng)體賣場的(de)位(wei)(wei)(wei)置(zhi)類級，是(shi)否(fou)處于死(si)角位(wei)(wei)(wei)置(zhi)，目的(de)是(shi)明確(que)整(zheng)體形象設計構(gou)思與創意，確(que)定設計空間(jian)結(jie)構(gou)和視覺關注點(dian)。

2、設計構思(si)要點：

 （1）充(chong)分利(li)用(yong)建筑天、地、墻、柱(zhu)、梁空間結構，使商品(pin)展(zhan)示和(he)品(pin)牌形(xing)象展(zhan)示的面(mian)和(he)線盡(jin)可能的延長(chang)。如果商品(pin)展(zhan)柜(ju)位(wei)于賣場中央位(wei)置或自動扶梯位(wei)置，就(jiu)要充(chong)分利(li)用(yong)柱(zhu)子延長(chang)展(zhan)示面(mian)。如無柱(zhu)子，也可以調動材料的特性(xing)進行無墻造(zao)墻，無柱(zhu)造(zao)柱(zhu)，但要考慮賣場高度的整體要求。

 （2）展示(shi)空間疏(shu)密、高(gao)低及展示(shi)層面要符(fu)合(he)人(ren)體工程學的(de)(de)視覺效應，要在視覺上讓顧(gu)客有舒適感，便于顧(gu)客遠近(jin)瀏覽及拿遞商品；特(te)別是要結合(he)商品外形的(de)(de)幾何(he)形態特(te)征，如(ru)軟(ruan)性(xing)商品的(de)(de)男裝、女裝、童裝的(de)(de)規(gui)格(ge)具有明顯的(de)(de)差異。展柜設計(ji)要充分考慮到空間陳列(lie)品價值與燈光完美結合(he)。

在(zai)對陳設信息把握(wo)的(de)(de)前提(ti)下進(jin)行展(zhan)柜設計，其原則在(zai)于(yu)要分類(lei)出重(zhong)點推銷(xiao)的(de)(de)商品以及重(zhong)點推薦的(de)(de)商品，分類(lei)高(gao)檔、中檔、抵擋產(chan)品，在(zai)陳列中要有(you)主(zhu)次(ci)分明的(de)(de)陳設原則，對于(yu)重(zhong)點商品要給與顯眼位置，給與強烈的(de)(de)視覺感(gan)受(shou)等。